<![CDATA[waylan的博客]]> http://www.waylan.cn/blog/ zh-cn PBlog2 v2.4 waylan的博客 http://www.waylan.cn/blog/images/logos.gif http://www.waylan.cn/blog/ waylan的博客 http://www.waylan.cn/blog/article/20.htm <![CDATA[从实例看关键词列删减的方法]]> zw@waylan.cn(waylan) Tue,23 Mar 2010 11:19:53 +0800 http://www.waylan.cn/blog/default.asp?id=20
　　首先我将原先的TITLE调整成“货架|仓储货架|东莞货架|广州货架|深圳货架_东莞三思得货架厂”，可能有朋友会问怎么有个仓储货架，而且还没排名，这里我保留这个关键词是因为不想让TITLE有太大的改动，原先客户自己在这里加了，搜索引擎都知道很久了，这里也提醒大家一句，TITLE标签要改，但要一步一步来，不能一次改动太大，不然容易降权。然后是keywords和description的修改，将KEY里的关键词精简，只保留最核心的几个，描述里用一段很自然的语言包含目标关键词并重复一两次，当然这里的重复并非堆砌，有兴趣的朋在可以参考一下。

　　再主体页面的代码精简，JS全部改为外部调用，图片加上ALT标记，因为已经有了一个客户案例的栏，所以将原先的最新客户改成公司简介，并融入关键词。

　　网站底部，首先把一些多余的文字去掉，把原客户自己加的大量关键词列进行删减，只留下几个重要的关键词，并加上strong标签。

　　这个网站原本也是我做的，所以改动的地方也不是很大。过了两天百度快照更新，几个关键词有了小幅提升，我就开始着手外链的添加了。在自己博客上加了个单向链接，网站首页也增加友情链接栏，每天坚持增加两个左右的外链， 这里对新手朋友也提醒一点，外链不能增加太快，每天有规律的增加是最好的，还有外链质量也要把握，但是如果你的站权重不高的话，最好别加PR太高的外链，等过些时间有一定权重了再加。这里感谢下朋友秦剑送我的两个不错的单向链接。

　　对于GOOGLE，这个站的排名只有小幅的上升的，百度因为有很强的地域性，所以上升得快些，而GOOGLE我的目标是两个月达到前十，货架这个词在GOOGLE的优化还是有一定难度的。经过我几个站的试验，发现在GOOGLE如果网站许久不更新，就算外链多排名也差，而更新勤快的就算外链少排名也不错(当然前提是网站质量不错，内部优化做好而且也要有一定的外链，这里是相对而言)。企业站的一个不足之处就是更新慢，所以我还得为GOOGLE继续努力了，当然百度也不会放松。

]]> http://www.waylan.cn/blog/article/19.htm <![CDATA[CSS技巧：关于CSS Hack与float闭合]]> zw@waylan.cn(waylan) Tue,09 Mar 2010 19:54:49 +0800 http://www.waylan.cn/blog/default.asp?id=19 一、CSS HACK

以下两种方法几乎能解决现今所有HACK。

1、 !important

随着IE7对!important的支持，!important 方法现在只针对IE6的HACK。(注意写法：记得该声明位置需要提前。)

<style>
#wrapper
{
width: 100px!important;
width: 80px;
}
</style>

2、IE6/IE77对FireFox

*+html 与 *html 是IE特有的标签，firefox 暂不支持。而*+html 又为 IE7特有标签。

<style>
#wrapper
{
#wrapper { width: 120px; }
*html #wrapper { width: 80px;}
*+html #wrapper { width: 60px;}
}
</style>

注意:

*+html 对IE7的HACK 必须保证HTML顶部有如下声明：

<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN"　"">

二、float 闭合（清除浮动）

将以下代码加入Global CSS 中，给需要闭合的div加上 class="clearfix" 即可，屡试不爽。

<style>
.clearfix:after
{
content:".";
display:block;
height:0;
clear:both;
visibility:hidden;
}
.clearfix
{
display:inline-block;
}
.clearfix {display:block;}
</style>

]]> http://www.waylan.cn/blog/article/18.htm <![CDATA[10种JavaScript特效实例让你的网站更吸引人]]> zw@waylan.cn(waylan) Tue,09 Mar 2010 19:44:30 +0800 http://www.waylan.cn/blog/default.asp?id=18 如何改进自己网站的界面或提高网站的视觉体验，从而让用户记忆犹新？

我们有三种主要的方法（从难到易）：自己动手写脚本;使用类似于jQuery和mooTools的JavaScript框架（可以让编写代码变得更容易些）;使用能工作于现有的JavaScript框架下的提前预置好的脚本或那种从头开始开发的创建者。这篇文章适合那些打算提高工作效率或不愿意从头开发脚本的人阅读。

这里收集了10种强大的且容易上手的JavaScript特效来改进您的网页站界面，从而得到更多的用户体验。这10种javaScript特效回味你的网站带来意想不到的视觉盛宴，而且安装和使用都比较容易。

您还可以参考以下JavaScript/Ajax相关教程及资源：

《12种Javascript解决常见浏览器兼容问题的方法》

《300+Jquery， CSS， MooTools 和 JS的导航菜单资源》

1.GreyBox

JavaScript-greybox

GreyBox 允许你以模式窗口的形式运行其它网站（类似于弹出式窗口，但又不运行新的浏览器窗口）。如果你的网站上有一些其他网站的导出链接，但你又不想让你的用户离开你的网站或不想让他们打开另一个浏览器窗口的话，这真的是一个很好的解决方案。使用GreyBox 非常简单。

这里是关于GreyBox的关键页面：下载页面， 说明页面， 实例， 安装，和 高级用法（如果你是JavaScript高手，看完这个页面中的一些技巧说明，你就能扩展它的函数库了）

2.instant.js

JavaScript-instant

instant.js 特效会为你的照片动态添加类似偏振（Polaroid-like）的效果（将照片倾斜并添加阴影和边框）。现在我们可以使用这个照片特效模拟Photoshop的数码照片处理了。

这个脚本技术可以用于在你的网站上有很多照片，但又不想一个个手动处理的情况。（也许你会使用批量处理，但那只是建立于单一的动作下的，如调整尺寸、裁剪等…）

3.mooTable

JavaScript-mootable

mooTable允许你为表格中的数据进行排序（不用刷新页面），利用DOM替代数据库的请求的新式排序方法。使用简单，仅需轻微的配置即可。

这个脚本库需要mooTools框架的支持，你可以在这里下载。你还可以在论坛中的mootools板块寻找一些创建mooTable的方法，会有很多mootools开发者的反馈。

4.FancyForm

JavaScript-fancyform

FancyForm 可以取代单调乏味的表单控件如单选按钮和复选框。基本的使用仅需两步：（1）在页面中调用 JavaScript文件 （2）为你的表单控件指定类名，如复选框指定class=”checked” 或 class=”unchecked”，单选框指定class=”selected” 和 class=”unselected”。非常不显眼的javaScript.

该脚本需要mootools的支持（版本1.1）

5.image menu

Javascipt-image-menu

image menu，使用phatfusion开发而成。非常漂亮的横向菜单，当你悬停在某个菜单项上时，图片就会扩展开。

你可以使用这个技术为照片的隐藏部分使用蒙太奇效果，但当用户将鼠标悬停在上面是就会显示全部。

该脚本需要mootools的支持（版本1.1）

6.AmberJack： Site Tour Creator

JavaScript-amberjack

这是一个轻量级的JavaScipt库，允许你为网站添加实施快速游览。允许用户事实的在浏览每个页面的时候查看简短的描述。

您可以利用这个技术来演示如何让用户使用这个网站，用户只需要点击下一步的按钮，就能了解需要做的每一步。

7.ImageFlow

javascript-imageflow

灵感来源于iPod的“coverflow”，ImageFlow是一个用来展示图片集合的特效。用户可以拖动下方的滚动条来控制图片的显示。

用户点击图片以后，会转向到现实清晰大图的网页。

8.ShadowBox.js Media viewer

shadowbox

ShadowBox是”完全使用JavaScipt编写的跨浏览器、跨平台、代码简洁且文档完整的媒体查看应用程序”（怎么样？一口气说下来这么多优点。）

ShadowBox区别于其它Model Box（如Lightbox 2）的地方是，它还支持除图片以外的很多其它文件类型，如flash视频、内嵌式youtube视频、Apple.com预告片和网页（这样能让用户不用转到另一个页面就能完成登录、注册）。这是很有价值的脚本。

9.TJPzoom 3 – image magnifier

TJPzoom可以让你将某个高清图片的局部放大显示。按下并拖动鼠标的话，可以改变放大区域的尺寸。

10.mootools Tips

mootools Tips是mooTools框架的一部分，它可以让你为用户提供一个高度可配置的工具提示，当用户将鼠标悬停在某个链接或图片上时，一些关于这个元素的附加的提示信息就会在屏幕上显示出来。

一些可以调节的方法：CSS 样式（可以修改默认的黑背景白文字）、渐变速度、工具提示在屏幕上显示的风格、你希望工具提示显示多久。这个脚本需要mootools框架的支持。

英文原文：10 JavaScript Effects to Boost Your Website’s Fanciness Factor

翻译原文：10种JavaScript特效实例让你的网站更吸引人

]]> http://www.waylan.cn/blog/article/17.htm <![CDATA[软文操作的秘密]]> zw@waylan.cn(waylan) Tue,09 Mar 2010 19:38:35 +0800 http://www.waylan.cn/blog/default.asp?id=17 新闻中心干什么 新闻中心的设置

    任何只知道低着头生产经营而不注重舆论宣传的企业都难以有大的发展。中国企业和媒体的关系实际上是又爱又恨，媒体要从企业那里获得新闻和广告，企业要通过媒体宣传自己。这种互相依赖、互相提防的斗智过程，让不少企业都产生了这样的感受：成败往往取决于媒体，甚至是一篇文章。

    参考国内企业的实际运作流程，我公司在1998年成立了新闻中心。它的主要作用就是和媒体打好交道，传递企业信息。其中软文是我们最主要的工作，也是最主要的考核指标。所以，新闻中心在企业里面的地位相当重要,它既是媒体公关中心，也是软文中心。

    我公司的新闻中心前身是总办，后来由于工作日益繁忙而单另分了出来。现在公司的对外广告宣传是这样：宣传部（部长实际上是总监级）下设四个科室：

    广告科（主管全国性媒体的硬广告投放,并审批各分公司地区性硬广告投放）

    设计科（负责广告的设计制作）

    信息科（负责搜集对手的信息和行业信息）

    新闻中心（负责和媒体联系、发布公司信息）。新闻中心虽然也是科级，但科长享受部长待遇（我公司级别是总经理、副总、总监、部长、科长这样下去）。

    在这四个科室中，新闻中心人最多、权力最大、掌握资源也最多。新闻中心内部又分为三个小组：

    创作组（主要负责软文的写作，2人）

    外联组（主要负责和媒体的联系，5人）

    企业报（主要负责每月两张企业内部报纸的编撰，2人）

 

笼络媒体的手段

    部门设置就是这样，但要和媒体打好交道，还有大量的工作去做。我们的工作基本有三个：一是选出和我们公司产品对口的、代价较小的主流媒体；二是和他们建立公对公、私对私的联系；三是保持扩大这种关系。

    关于主流媒体，我们按影响力大小分为三类：

    一类：CCTV、新浪网、《财经》、《21世纪经济报道》等；

    二类：《商界》、《销售与市场》等；

    三类：地方性大报，如广州日报，大河报、华商报、华西都市报等。

    其他还有一些老关系。这个分法有一定的数据支持，也是我们多年下来积累的经验，在实际运作中感觉还是比较科学的。只要基本上控制了这三十几个全国性的主流媒体，其他报刊网站都会转载。这与"擒贼先擒王"的道理一样，只要抓紧这些主流媒体，基本上就不会出大乱子。

    一旦确定了目标，余下的工作就是公关了。最早新闻中心成立的时候，部长曾亲自出马去北京"拜码头"。他后来给我们讲述经验：天天去各大媒体，找到相关负责人吃喝应酬，达成一个合作的草案，大致是我们每年给他们投放若干广告，他们要给我们刊登多少条正面报道，假如出现负面报道，要及时通知，尽量扼杀在摇篮里。当然，要达成这样的协议难度很大，有些媒体胃口很大，架子也很大。

    按照他的思路，我们平时开拓关系大致流程也是如此：

    1、给相关媒体邮寄我们的内部报纸和一些文章请他们刊登。实际上这些东西他们往往扫上一眼就扔到一边。但长时间坚持，他们就会对你有印象。

    2、在我们选择的媒体中，和我们对口部门的人要专门跟踪联系。

    3、慢慢熟悉了就可以打电话问候交流，然后可以谈一些实质问题。

    4、一旦估计这些人有用，就把他们归到我们的客户名单里，长期跟踪。

    认识了、熟悉了还不够，要能在媒体上面发稿还需要再加一把火。除了许诺投放广告以外，私交还是很重要的一步（因为一味许诺投放广告资金需求太大，上面是批准不了的，上面总希望我们既要跑得快，还要不吃草），所以还要和他们建立友谊。我们多采取的是亲情联系。

    在这方面我们公司有四大套公关措施：

    1、每逢春节、元旦、中秋等节日都给这些记者朋友送贺卡、小礼物；

    2、每年搞一次旅游活动，海南啊，青岛啊，组织大家去玩几天，费用全部由我们公司出，当然对外总是说开会；

    3、每年厂庆还要组织这些媒体朋友来我们公司参观。因为他们很少接触企业的生产经营，领他们去一些布置好的车间、研究室去参观一下，一来增强他们的信心，二来也要炫耀一下我们的实力。当然参观一天就够了，剩下的就是玩了，甚至玩得很过分。

    4、每年一次新产品适用，每年选择一款新产品，无偿提供给这些人，让他们试用，一方面是建立关系，另一方面也让他们对我们的产品加深印象。

    其他还有些我们能帮上忙的事情，我们都尽力做，比如上次有个编辑手里有7000多元发票单位报销不了，我请示过领导后给他报了。经过这样的公关，一般都能建立比较好的关系，起码会给面子，这就给后面的工作铺平了道路。

 

"合谋"的要点

    前面的铺垫做得好，稿子就好发。但是你也不要认为我们只会那些拉拢腐蚀的手段，我们还是要有些专业本领的。

    首先就是要分析各媒体的特点是什么、适合做什么、擅长做什么，这几乎成了我们的专业。这一点我们不比那些专业研究媒体的人差。

    有的媒体擅长新闻报道，比如《21世纪经济报道》、《北京青年报》；

    有的擅长写人物，比如以前的《中国经营报》；

    有的擅长深度报道，比如《财经》、《南方周末》；

    有的擅长实战案例，比如《销售与市场》。

    上述媒体是否愿意发软文，这个不好说，但作为研究，我们还是仔细分析它们的优缺点，摸清这些路数以后，我们就会坐在一起开会讨论：写一篇什么样的文章既能宣传我们，又适合这个媒体的风格。一旦选题确定下来，我们会和媒体的朋友沟通一下，征求一下他们的意见，然后让创作组的人去写，写好后传到媒体相关人员那里商量发表时间。这个时候为了保证我们的稿件能在我们指定的时间、版面发表（版面不能放到广告版去），我们往往答应每发表一篇文章给相关人员一定"稿费"（我公司的惯例是杂志0.7元/字，报纸1元/字，这个标准可根据媒体影响力大小浮动）。

    实际上要找到新闻点是很难的事情，因为一个企业不可能总有新闻，但是又不能没有新闻--没有新闻我们不就得失业了吗？所以我们经常要和媒体沟通联合炮制新闻。比如搞一些特价机销售，就说"掀起降价狂潮"；和谁签个协议就说"巨人联手打造什么"；竞争对手有活动我们就"严正声明"；实在没有什么就"低调做事，苦练内功"。这些套路新闻界的朋友都很熟悉，我们也知道这样的新闻效果不一定很好，但是广告的原理就是重复，重复的次数多了，消费者潜移默化就对你有了印象。

    有时候我们迫不得已还得炮制一些反面材料来自己攻击自己，再从正面进行反驳，形成炒作的局面。

据我了解，北京、广东有一些公司专门代企业操作这样的软文。媒体中也有一些这样的高人--水平很高，关系很广。

 

软文三境界

    俗话说，各行都有各行的道。在软文操作中，也有艺术，也有境界之分。

    翻翻手头的报纸杂志，软文境界之高低一看便知。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，而境界差的软文要么被读者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆当作垃圾广告一样，看也不看一眼。

    为了避免企业白白浪费广告公关费用，或者花了钱、请别人吃了饭还要被别人看不起，遭人唾弃，我们这些做宣传的就不得不"忍辱负重"、潜心钻研软文操作的境界。

    我认为，软文按境界高低可分为三种，企业需要对号入座，看看自己属于哪一种，以便确定今后的努力方向。

    垃圾广告

    此类软文在报纸上经常看得到。它的特点是：一般都在报纸的广告专版，很少有图片，有的还加了边框，其内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业，诸如产品技术如何高、功能如何强等等；标题大都缺乏创意，地址、联系人、电话都明显地标注在文后，像是生怕别人联系不到似的。

    这类软文几乎全是付费的，因为对于报纸来讲，这些版面是当作广告版面销售的。真正看报纸内容的读者一般连看都不看一眼就翻页了。因而它的传播效果极差。企业为这种软文花了大量的广告费用，却得不到良好的效果，实在是可惜。

    很显然，这类软文是境界最差的。但是大多数企业却停留在这个阶段。它们往往疲于应付产品研发、资本运作、销售渠道等工作，广告制作也都全权交给广告公司去做，而对软文方面根本不重视。

    那么，如何进行改进呢？

    首先要在观念上搞清楚软文与平面广告的不同。软文完全以文字表现，它通过读者逐字阅读来传递内容，所以，软文有没有效果，首先是看它能不能吸引读者的阅读兴趣。而平面广告则不同。一个具有创意的设计，一幅极富冲击力的图片，或者是几句富有诗意的短句，都有可能给人以无法抗拒的感染力。因此，软文的制作必须充分注意到这些差异，要扬长避短，决不能将软文用操作广告的方式来处理。

    具体来说，要坚持两点原则：

    第一，一定不能放在广告版，文章周围最好全是正文，最好是与企业所处行业有关的专刊、专版、专栏。也不能刊登整版，那样也有广告嫌疑。什么？正文版面搞不定？那可不行！广告版面里出不了好软文！没有条件创造条件也得搞定！

    第二，文章撰写要求无商业气息，严禁自卖自夸式的口吻，尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式，如果不是特别需要，不要留下联系方式。你觉得有点可惜？是可惜，但是必须这样！软文不是广告，它要改变的是消费者的观念、认识，如果是营销方面的信息，完全可以在更具冲击力的广告中体现。

    正面报道

    此类软文属中等境界。它们常常出现在报纸的正文版面，特点是文章篇幅不大，属于新闻报道式的。当然，其内容是以媒体的视角来报道企业，在字里行间或含蓄或直白地把企业赞扬一番。从而为企业进行"客观"的宣传。因为它们是新闻形式，大多数读者都看，所以这种软文还是有些阅读率的。不过，随着"有偿新闻"的泛滥，读者的眼睛也越来越亮，对于一些明显带有倾向性的报道，他们也是心知肚明，这迟早要影响到文章的阅读率。

    此类软文需要注意的是：一要注意编辑、记者将报道写得过于平淡，甚至有些负面味道（后者可能是公关未做好）；二要防止他们不负责任，把企业给的宣传资料不加改动就照发，要把稿件的调子定在不是明显吹嘘的感觉上。

    你觉得别人应该"拿人钱财替人消灾"，一切都给你做好？非也非也。他们到时候都很忙，没有心思逐字逐句符合你的意思，况且这种稿件对他们来说简直和垃圾没什么两样，很多稿子给你写出来都不愿署真名。

    "三赢"做法

    软文的最高境界是：不管你怎么看都很难确定它是不是软文。它是"三赢"的，即读者、媒体、企业三方都获益。这类软文说起来较为复杂，从某种意义上说，这种软文已经不是普通意义上的"软文"了，而是媒体自发地发表出的代表其"公正性"的文字。它一般分为两类，一类是企业无需付费，文章中的内容是企业提供的非常有价值的东西；另一类则是媒体付费采写的关于某企业正面或中性的报道。总的来说，这种软文的特点是：媒体产出了有价值的文章，读者获得了有益的信息，企业经媒体报道提升了知名度和美誉度。这种"三赢"的结果应当是所有软文操作人员梦寐以求的。

    三种境界的软文一经列出，高下立判。但是，怎样达到"三赢"的境界呢？这里有一个经验与悟性的问题。

    经验，就是要对媒体的运作了如指掌。因为软文这种传播载体是企业与媒体互动的结果，所以要创作出好的软文，就要求具体操作人员必须充分了解媒体的运作特点，要对新闻传播规律有一定的理解，并对新闻事件有很强的意识。

    悟性，则全在你用心不用心，能否如痴如醉地去钻研，达到忘我境地。

    当然，这并不是说没有方法、技巧可循。在后面我会说到我们常用的一些思路和方法，谁说成功没有捷径呢？

 

挖掘新闻点

    寻找宣传亮点是许多企业颇为头疼的事情，其实这里面有许多技巧，掌握了它们，就再也不会发愁软文没的写了。

    不可否认，企业是一个理性的机构，没有漂亮的人格化特点，它不像影视明星那样，有很多传奇可写，大多数企业是自成立之日起一步一步发展起来的。也许就是这个原因，大多数企业在面对媒体时，总觉得没有什么可说的。

    其实，在这个时代，越来越多的人成为企业人，因而，也就有越来越多的人关注企业的人、事、物。从媒体的视角来看，这里边充满着有价值的东西。如果能用媒体的眼光看待企业内部的一切，你就会惊奇地发现：原来自己的企业还有这么多亮点！

    企业从以下几个方面最容易挖掘到新闻点：

    1、产品。

    如果你的企业开发了非常有价值的新产品，这也许就是一个大大的新闻。为什么？因为：产品是推动社会进步的物质基础。社会的进步主要是通过产品来让人们感知的。千万不要认为这么说是夸大其词，事实就是这样！对自己企业开发的产品要从这个角度来认识，从中找出具有新闻性的东西。

    假设一个简单的例子：如果海尔公司开发出了家用机器人这样的新产品，相信只要你把消息透露给媒体，众多的媒体就会争相报道。原因就是这种产品意味着社会的进步，媒体的特点决定了它们必将关注此事。采用纳米技术的家电产品为什么能引起媒体的广泛关注？就是因为这种技术是划时代的，这种产品以前没有。要经常看到自己产品中的"第一"，它给什么人能带来巨大的利益，它的与众不同之处在哪里。

    2、领军人物。

    每个企业的领军人物都有特点，不论是他的性格、业绩，还是经历，都有可能引人注目，这些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章，就避免了"企业没有人格"这个特点，把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里，这样的文章往往可读性强，因而阅读率也就高。

    事实上，自改革开放以来，国内已出现了不少企业界的明星，而随着企业家时代的到来，这样的明星会越来越多，他们也将像影视明星一样，受到崇拜、追捧。例如，史玉柱重出江湖引起媒体广泛的关注，他本人也成了不少人的偶像。这些人也许对脑白金并不感兴趣，但是通过对史玉柱的关注，他们也就会关注脑白金，关注上海健特。

    现在很多报刊都辟有人物专栏，介绍各界人物的成功和失败、经历和思想。软文操作人员要善于发掘企业领军人物的亮点，这也是媒体需要的极好素材。

    3、行业地位。

    有的企业处在比较受人瞩目的行业里，由于媒体对该行业的关注，这些企业也免不了要被加以报道。例如，在互联网热潮的时候，媒体争相报道了各种各样的网站；在倍受关注的电信业里，华为、大唐、波导、TCL、科健等等企业也自然成了媒体报道的焦点。软文操作人员应该抓住媒体的这一特点，及时将一些行业内的动向、资料编成软文，提供给媒体，借以宣传自身的企业。

    这样的例子在技术行业尤为多见。这是因为在技术行业里，行业标准变化速度快，一些企业本身就是"行业标准"制订者，所以它们往往掌握着最新的信息。例如UT斯达康公司是国内小灵通系统的开发商，它的一些技术动向直接影响着中国电信的相关政策，因而一些媒体经常通过从该企业了解信息而发表关于电信行业的报道。这样，在媒体报道方面，这个企业经常能够占据比较主动的位置。

    4、事件。

    有些企业本身并不引人注目，但是其发生的事件却很有新闻价值。比如深处内地的某小型企业突然被某跨国公司兼并，因为媒体对跨国公司的关注使得这个小公司也倍受关注。在微波炉行业里，格兰仕是处于垄断地位的，它可以达到行业同类产品的最低价，但是原来从未涉及此行业的美的公司突然进入这个行业，并且把价格定得比格兰仕还低，这立刻成为一个新闻。

    又比如苏宁、国美频繁的价格战，以及当年VCD行业的标准之争等，也都是较大的新闻事件。当这类事件发生时，企业应及时与媒体联系，借媒体之力，把企业要说的告诉大众。

    5、活动。

    有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注和报道。在这方面，一些广告公司、策划公司已经做得很深入了，企业对此也比较熟悉。这里需要强调的是，在企业赞助或策划某活动时，要站在媒体的角度，充分挖掘活动的社会意义，为媒体报道和评论做资料上的准备。

    6、企业管理方法。

    一些成功企业的经营管理方法逐渐被人们所关注，因而很多媒体开始专门报道这类话题。比如中央电视台的《经济半小时》节目、一些研究企业的报刊如《21世纪经济报道》、《中国企业家》等常常会对企业做深入的报道。因此，软文操作人员可以把有特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结，这都会成为很有价值的东西。

 

制作标准件

    软文操作的初级阶段，就像手工作坊，来一个订单，做一件产品，但是经过一段时间之后，企业接触的媒体多了，积累的报道也不少了，这时就应该走向规模化、"产业化"。建立软文的标准件是一个聪明的办法。

    软文的标准件就是把企业给外界说的话统一起来，避免重复性的工作，也避免了企业对外口径不一致的现象。标准件必须非常谨慎、细心地编撰，因为它代表着企业对外的正式发言。标准件一旦出台，就要马上在公司宣传、散发，最好让员工统一学习，这样就可以在不同场合保持统一口径。

    有的企业有标准件，但仅仅是几篇介绍公司和产品的文章，由于在各种报刊上都用，结果让人看都看烦了。我们有一种"模块化"的标准件制作法，通过对各模块的组合搭配，写出的软文不但口径统一，而且千变万化。

    我们在公司数据库中建立了一个专门的文件夹，其中包括以下几个模块：

    1、企业历史。这里列出了公司自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，还通过内部采访，了解了企业从创立前到现在的整个历程、故事，比如曾经遇到何种困难，是如何克服的；何种机会，又是如何抓住的等等。

    2、企业规模。包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表企业发展状况的信息。

    3、企业产品（业务）系列的介绍。我们公司产品类别较多，所以分开作了介绍。但无论哪一种，介绍词都突出了产品的特性，并统一口径。

    4、企业认证、荣誉和市场地位。包括我们的市场影响力、各种认证和排名等。这一块我们通常及时加入新的内容。

    5、企业规划。包括公司制定的一段时间内的目标、战略发展方向、计划等。

    6、企业方法。包括企业文化、管理理论、经营模式，也可以是独特的经营管理策略等。

    7、重点人物。包括公司的董事长、总经理，还有其他一些在公司发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。这类模块我们很注重积累，并不断充实内容，对媒体曾经对他们的报道加以整合。这方面做得好的，有海尔张瑞敏"砸冰箱"、长虹倪润峰要求干部必看《红楼梦》等故事。

    8、图片、影片库。例如公司标志性建筑、办公场景、重要事件场面、产品包装、广告图片以及重要人物照片。

    需要强调的是，标准件自始至终要按照"寻找新闻点"的思路编写，要"换位思考"，充分考虑媒体和读者的视角，切忌王婆卖瓜，切忌纠缠于产品功能细节而忽视真正具有新闻价值的东西。

    那么，究竟什么时候运用这些模块，怎样排列组合呢？有两点需要注意：

    一是要把握时机。要在时间方面找到一个由头。例如新产品上市、获得奖项、大项目的中标、与其他企业建立合作关系、本行业突发事件以及企业诉讼等等。

    二是要有针对性。不同报刊有自己的背景和特色，而不同版面内容侧重点不同，这样，最终软文的风格也一定不同。不过，由于需要的资料都来源于软文标准件，它们的基本内容是一致的。

]]> http://www.waylan.cn/blog/article/16.htm <![CDATA[40个互联网主题知名博客]]> zw@waylan.cn(waylan) Tue,09 Mar 2010 19:21:22 +0800 http://www.waylan.cn/blog/default.asp?id=16 序号 博客名称 附注 1 对牛乱弹琴 | Playin’ with IT keso的blog，不必多说，国内最牛的IT博客。 2 方军商业日记 关注互联网、新媒体，思维的乐趣网站创办者。 3 詹膑的博客 关注媒体、互联网，ofblog网站的创办者。 4 It Talks-魏武挥的blog 关注互联网、web2.0，blogbus的COO。 5 吕伯望－中国互联网观察 资深互联网分析师，关注互联网、搜索、电子商务。 6 Ogilvy China Digital Watch 关注中国互联网，Kaiser Kuo是奥美数码战略总监。 7 China Web2.0 Review 跟踪中国Web2.0发展的英文博客。 8 动点博客 MOBINODE 卢刚的跟踪中国Web2.0发展的博客。 9 郑治·传媒边缘 郑治的博客，关注新媒体领域。 10 白鸦Blog 互联网产品用户体验专家，UCDChina创办者。 11 月光博客 知名blogger月光老大的博客，关注互联网和搜索。 12 刘韧 Donews老大刘韧的博客，关注互联网大多领域。 13 老冒-我blog故我在 关注社交网络，老冒是UUZONE的创办者。 14 毛向辉-Life 2.0 国内blogger先驱毛向辉的博客。 15 WebLeOn’s Blog 关注Web2.0，早期知名blogger。 16 北城风光 北城的博客，关注社交网络等。 17 康国平 著名的Sos，早期老网友了，依然活跃。 18 张志远 长期研究关注数字音乐的博客。 19 旁观者- 郑昀 关注内容聚合，研究者也是实践者，玩聚创办者。 20 旁观者的奇妙冒险 《环球企业家》张亮的博客，apple4us创办者。 21 麦田的读书生活 麦田的博客，关注社区、社交网站，蚂蚁网创办者。 22 王瑞斌的Blog-IdeaNext 关注虚拟世界、第N人生等。 23 谭晨辉的博客 关注社交网络及开放平台。 24 superlover 关注Web2.0。 25 迷途不返-笑骂江湖 付翀的博客，关注数字音乐及互联网。 26 肚破惊天-dupola 关注互联网热点。 27 译言yeeyan 翻译大量互联网及商业方面的精华外电。 28 陈格雷的博客-营销2.0 关注营销2.0的内容。 29 方兴东的博客 著名的方博，还是可以参考下的，博客网创办者。 30 CNNIC官方博客 由CNNIC几位分析师更新，一些分析和数据不错。 31 aw’blog awflasher的博客，关注互联网及Web2.0。 32 laolu’s blog 关注网络广告、Web2.0。 33 Mr.6 台湾知名blogger，关注互联网、Web2.0及创业。 34 MMdays 台湾知名blogger，关注Web2.0。 35 Justso的博客T-Log 关注互联网、社交网络等。 36 何田博客-鱼戏莲叶东 专注电子商务。 37 飞扬新锐·新媒体营销观察 关注社交网络，前贝壳网创办者。 38 wkcow的博客 关注互联网、营销、Web2.0等。 39 Sonia’s Buzz 关注互联网营销及口碑传播等。 40 一言谈| New Media Observe 曹增辉的博客，宣传下自己，关注新媒体、Web2.0 ]]> http://www.waylan.cn/blog/article/15.htm <![CDATA[如何搞好美食网站的前期定位和运营]]> zw@waylan.cn(waylan) Tue,09 Mar 2010 17:34:59 +0800 http://www.waylan.cn/blog/default.asp?id=15
1、首先被搜索引擎收录，添加文章，使网站看上去饱满。

因为我们是做地方美食的点评网站，刚开始店铺要靠我们自己去添加，可是问题来了店铺是添加好了可网站没IP还是不行，于是在地方较有影响力的几个网站上投放广告，不错确实引来了不少会员，于是继续通过会员参与点评发放奖品的方式网站的人也多起来了。

总结一点网站前期的话还是要花点钱让更多的人知道有你们这个网站二是内容要丰富。人来了，要怎么去留住你的会员。可以和商家联盟打折，在网站上发行打折券，来的会员就会经常注意到你们的网站的动态。

2、网站被收录了，内容也有了，下面就要开始推广了，这也是大家最关心的。

推广的方法有很多：

第一种前期奖品推广，为了网站前期推广我们设计了一个发帖、点评赢取礼品的活动，而且还设计了一个简单有趣的“快乐大转盘”程序，会员每天可以点击快乐大转盘，看看自己的手气……幸运者可以获得奖品。通过这些活动，网站的知名度，和网站的流量也大大的提升了。同时我们还和当地的生活论坛：常熟社区建立合作关系，在常熟社区专门开辟了吃在常熟、乐在厨房两个板块，这样更增进了会员和我们美食网的互动性。

第二种推广方法，我选择了百度帖吧搜搜搜狗里推广，每天发几次，发布不同的话题，然用用不同的马甲顶。帖子里都有一个张图片，图片上都带有网站名称及域名或者直接加个链接。发贴要有实用性内容，贴子图文并茂才不会被人删。但是最重要的一点就是勤奋！到各大论坛发帖宣传，要主动。发帖时也是有技巧的，不要让别人一眼就看出是广告，这样很容易被删。

第三种推广方法，专题推广。专门制作一个时事专题，当时我做了三个专题：一个是阳澄湖大闸蟹的专题，收集了不小关于阳澄湖大闸蟹的动态新闻，为此还特意联系了养殖场的蟹老板去参观了一下，这样也给关心大闸蟹的商家和买家提供了一个平台和交流的机会。第二个就是年夜饭的专题，当时我们和各个商家交流，把商家推出的年夜饭的套餐整理出来加上联系方式。这样一来，关心年夜饭的人一看就一目了然了，不仅给商家带来了利润。也增加了会员的粘性。还有一个就是关于常熟美食街（虞景文华）的专题，其实是个滚动的实景导航地图，有兴趣的朋友可以去我们网站看一下！

第四种活动推广搞活动、搞评比，我们通过组织网站会员FB活动，美食鉴赏，美食DIY，郊外野餐……凝聚了网站会员的人心，活动了大家的友好认知，提高了会员互动的积极性，同时也稳固了商家的合作关系。这种是最快速和最简易的炒作人气的方式，成本低，见效快。如果可以由小到大，打造几个本地特色的大型社会活动，那么不仅仅解决推广问题，还有较好的盈利预期。

第五种qq群推广

qq群绝对是本地信息流通最快的载体，门户经营者要自建qq群，就会使网站的人气提高很多，同时有很好的用户粘度。每日一贴，将自己站点的新闻、分类信息、论坛精华帖子与群友分享，一举两得。也可加入本地人气比较旺，活跃度比较高的QQ群，适当的发放一些广告来提升自己网站的人气。

第六种活动推广会员卡推广

会员卡的功能是：会员持卡即可在门户网站签约的商家打折或者积分。这样就可以快速实现网站的推广和会员注册量。于是我们也打算在不久的将来推出美食卡，就是凭卡消费即可享受打折的优惠，当然这还需要各大商家鼎力的支持！

第七种活动推广添加友情链接

这里的友情链接专指网站所在行业以外的、与网站内容没有直接关系的网站，这样的链接互换可以互相过滤用户，值得考虑。

地方站不可极功近利，持续发展。大家都知道，地方站涉及面小，地域限制，想做很大是不可能的。除非是全省的大站，但那些个人不容易涉入，做市、县级站则要考虑到一两年赚不到钱的准备，也别想在上面赚到什么大钱。主要做好内容，吸引人气，提高权重，占领市场。因为互联网总是在发展，未来会有前途。

到此完毕，希望我们常熟美食网可以做出效果来，希望更多的同行朋友与我探讨网站商业化模式。
]]> http://www.waylan.cn/blog/article/14.htm <![CDATA[对百度收录有益的几条外部因素]]> zw@waylan.cn(waylan) Wed,03 Mar 2010 19:00:04 +0800 http://www.waylan.cn/blog/default.asp?id=14
大量的导入链接是对任何搜索引擎都友好的一种做法;

2、从高PR值得网页获得导入链接

这一点不用细说，获得pr值得传递，同样会获得百度权重的传递;

3、从相关内容网站获得导入链接

一定要是相关内容的网站获得导入链接，否则被k了是无法挽救的;

4、导入链接指向的网页有具体内容

自然是对搜索引擎及用户都友好的网页才会最终在搜索引擎获得好的排名;

5、锚文字中有关键词

不用多说了，这绝对是最常规，认同度最广泛的结论

6、锚文字周围有相关词

有助于机器识别链接的相关性，特别是现在搜索引擎反对链接出售的关键性时期;

7、锚文字存在于文章或句子中

8、导入链接的时间长度，一般导入链接的存在时间有3-6个月

当你获得的导入链接很快都被删除，是得不到pr以及百度网页权重的传递的，尽量使它们保留的时间长一些更有  
好处;

9、单向链接的价值高于交换链接

链接只进不出好过链接只出不进，无论如何，一个单向的导入链接更能够传递pr和权重

10、导入链接的页面的导出链接小于100个，流出链接越少越好

导入链接的页面的导出链接越少，您能够获得的pr传递的比例越高，被搜索引擎抓取的比例自然也越高;

11、链接来自不同IP

不同ip的链接，更能够说明你文章页面内容的权威度;

12、合理的导入链接增长频率

不要一口吃撑个大胖子，你消化不良，搜索引擎同样对你的链接消化不良。
]]> http://www.waylan.cn/blog/article/12.htm <![CDATA[百度搜索引擎排名规则]]> zw@waylan.cn(waylan) Wed,03 Mar 2010 18:52:41 +0800 http://www.waylan.cn/blog/default.asp?id=12
url链接中包含页面的关键字可以使搜索引擎增加对链接页面以及本页面的关注度，有利于在百度的收录;

2、网页Title中出现关键词

毫无疑问，所有的SEO们都认可Title中出现关键词对于网页排名的好处;

3、常规内容中出现关键词

适当的关键词密度有利于页面在搜索引擎索引中获得好的名次。

4、在页面的第一段中出现关键词

搜索引擎似乎特别关注页面的开头以及页面的底部，似乎在文章开头或者结尾出现关键词有强调关键词的作用，尤其是在文章的第一段，似乎搜索引擎还在沿用截取的方法获得文章的描述，如果页面没有设定描述的话;

5、在页面的最后一段中出现关键词

页面的最后一段明显有助于搜索引擎的索引spider索引，毕竟大部分的站点友情链接是在那个地方，况且copyright范围也能够加深搜索引擎的影响;

6、Heading 标签 比如h1,h2中出现关键词

不用多余的解释，h1、h2标签似乎专为搜索引擎设计;

7、站内的链接中出现关键词

和站外的链接中出现关键词没有任何区别。

8、导向相关内容的导出链接

不要怀疑，页面中的任何链接都会得到搜索引擎的关注;

9、导出链接中出现关键词

带链接的关键词由于链接的存在而被加强

10、图片文件名中出现关键词

文件名是浏览网址的一部分，这似乎和域名中包含关键词有异曲同工之妙;

11、Alt标签中出现关键词

一般情况下图片链接对于搜索引擎的友好程度比不上文字链接，所以html语言才设计了Alt标签;

12、comment中出现关键  
词

虽然作用在不断的减低，但始终是搜索引擎排名的依据之一;

13、合理的频率更新内容

似乎没有什么合理的说法，搜索引擎喜欢更新更快的网站，但是请不要更新的速度剧烈的波动;

14、内容对搜索引擎的展示位置

这一点要说的是，请把内容的主体部分放在页面的靠前位置

15、网站结构循环PR，而非散发PR

不要仅仅关注pr，这么做同样有助于提高百度的网页权重

16、关键词进行适当的修饰(加粗、斜体、strong、下划线等)

这些方法无疑会吸引搜索引擎的目光

]]> http://www.waylan.cn/blog/article/11.htm <![CDATA[八点商城招商公告]]> zw@waylan.cn(waylan) Wed,24 Feb 2010 11:40:44 +0800 http://www.waylan.cn/blog/default.asp?id=11 http://www.8dsc.com），厂商网上直销综合平台，是由湖南八点商城电子商务有限公司重金打造的大型综合性网上购物商城。现诚邀各知名品牌厂商、大渠道商加盟，共享中国电子商务盛宴！

    八点商城是中国唯一实现厂商在线直销的同时，能免费享受生产、销售全程一站式供求信息发布、展示、推广等增值服务的B2C加强型网上商城。加盟商拥有包括二级域名、全功能后台管理系统在内的电子商务系统，可以将自己的产品卖向连通互联网的任何地方；同时免费享受商品生产、销售过程中供求服务资讯，免费发布各类品牌服务、招商加盟信息！

    

    八点商城拥有强大的媒体平台、多年的传媒成功运营经验，加上充盈的资金投入、高起点高效率的商业运作手段，将迅速提高网站知名度，打造完美的电子商务平台！

    我们运营这个平台的目的，就是要省掉一切中间环节，能让消费者真正低价买到正品行货，而作为加盟商的您，即使将传统卖场销售差价的大部分让利给消费者，您同样能获得最大的利益空间。因为，我们的服务收益只是按实际订单进行提成，并将会压缩到最小，我们不想也不能一口吃成胖子。我们不愁好的低价商品卖不出去，我们只担心没有更多的价廉物美的商品够我们来卖。当您一旦决定加盟我们，请记住，我们要做的是一个品德型平台，这关系到平台的发展，同样也关系到您的切身利益。相信您做到的将会比我们想象的更好。

       如果您的商品具备品质和价格的竞争优势，而您在人力、电子商务技术方面暂时还未作好充分的准备，您可以将商品信息提交给我们，您坐等订单到来并按照订单发货、做好服务就行了。您也可以把商品直接提供给我们，由我们来代销，您只要按期与我们结算就OK了。

       招商范围：服饰鞋包、手机数码、食品饮料、母婴系列、家纺床品、珠宝饰品、美容护理、家居家电、图书音像、办公文品、建材五金、运动健康等12大类商品。

       感谢您的信任和支持，信誉将与我们同在！

       欢迎知名品牌企业免费入驻开店！


       在八点商城网公测期间（2010年3月1日之前）加盟：

       销售型商户，免费赠送价值30000元的黄金广告展位推广，并永久免费享受“八点商机”频道的全部服务功能！

       信息型商户，免费赠送价值10000元的“八点商机”频道黄金展位推广！

                                                                      

    附： 千万元年销售大户合作方案：

    重点扶助20家生产和商贸企业，实现年网上销售额过千万元。

加盟对象：
拥有较大规模和自主知名品牌、信誉良好的省内外生产、商贸企业。
加盟程序：
自主报名、资质审定、商品及销售服务、团队考察。
扶助方式：
免加盟费、保证金等一切相关费用，商城无偿提供商品广告推广。
整体要求：
1、遵守国家法律法规和相关政策，接受并拥护八点商城网的相关协议。
2、拥有自主知名品牌产权资质的生产性合法企业；拥有经品牌产权人授权的大渠道商贸企业。
3、具备完善的仓储物流配送体系或能确保网上订单快速执行，有完善的质量保证和售后服务体系。
4、所售商品全部免费配送，最大限度让利消费者。

报名邮箱：ceo@8dsc.com
]]> http://www.waylan.cn/blog/article/10.htm <![CDATA[TopStyle Pro 使用技巧]]> zw@waylan.cn(waylan) Tue,10 Mar 2009 09:09:59 +0800 http://www.waylan.cn/blog/default.asp?id=10

TopStyle Pro 功能专注于CSS设计的辅助工具，功能相当多，附有CSS码检查功能，减少写错的机会。尤其是它的HELP文件中详细的CSS指令介绍，很适于用作CSS参考文件。

TopStyle Pro V3.12 GD汉化绿色特别版：http://www.softii.com/downinfo/51211.html
3.15天空下载地址：http://www.skycn.com/soft/1170.html

在编辑CSS时常用的快捷键：
文字注释：Shift+Ctrl+M
向右缩进：Shift+Ctrl+.
向左缩进：Shift+Ctrl+,
下一个CSS：Ctrl+]
上一个CSS：Ctrl+[
选颜色：Shift+Ctrl+C

保存以后不能撤销(Ctrl+Z)？
选项位置：Options--Editor--选择Enable undo after save

自动替换
比如你打'!i'然后按一个空格，TopStyle就自动将'!i'替换成'!important'
选项位置：Options--Editor--Auto Replace 你也可以自己添加快捷输入。

树型CSS
有时候是不是觉得CSS太多了不好浏览？TopStyle提供了一个将CSS内容隐藏只显示选择器名称的缩略形式，很方便。
选项位置：Options--Editor--Rule Collapsing 选择Enable rule collapsing

快速校验
快捷菜单中的W3C CSS Validator 和W3C HTML Validator按钮很方便，编辑完直接一点就能知道是否通过了校验。

样式表清道夫
下面隆重推荐TopStyle自带CSS整理功能：样式表清道夫 Style Sweeper。它能把你的CSS整理的非常工整，规范。一个非常不错的功能。
选项位置：Tools--Style Sweeper
功能设置位置： Tools---Style Sweeper---Configure Style Sweeper---TopStyle Defaut---Edit

Rules 规则面板：
Rule Format 可以设置单行多行显示。Combine Rules 设置是否将有相同属性的CSS组合

Selectors 选择器面板：
Selector Case 设置选择器的大小写。Selector order 设置选择器的排序方式。

Property属性面板：
Property Case 设置属性的大小写。Property order 设置属性的排序方式。

Shorthand Properties 缩写属性面板：
可以选择将font、background、margin、padding属性缩写。

Others 其他属性面板：
Color Format 颜色格式：可选择十六进制、RGB、颜色名称等。

把TopStyle嵌入到Dreamweaver MX
你可以把TopStyle当作CSS编辑器嵌入到Dreamweaver MX（DW）中去。你只需要在DW的CSS窗口中右击鼠标，在右击菜单中选择“Use External Editor”菜单项中选择它。


]]>